数据驱动：天堂动漫探索独立漫动画新品类，专访超竞集团漫动画负责人黄恂恂

在2019年1月28日，腾讯动漫与超竞集团壹动漫联合推出了《19天》、《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，这一全新的概念引发了市场的高度关注。黄恂恂，超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人，对“漫动画”的定义进行了详细介绍：“它是会动的漫画，介于传统的漫画和电视剧之间的表现形式，与有声漫画和静态漫画不同，它更接近电视剧，更符合互联网时代短视频消费者的需求。”

壹動畫是一家專注於動畫投資與IP運營的公司，由超競集團旗下項目之一，是腾讯動漫长期合作伙伴。2018年9月，腾讯動漫提出了“ 漫動畫”计划，并与壹動畫达成战略合作，全程参与到内容生产中。

为了保证质量，在制作时需要注意清晰起承转合，每个故事都要在三分钟内完成，使用户能够快速进入故事并且持续观看多个视频。此外，还需要考虑画面流畅自然以及细节完整性。在竖屏模式下，更侧重于人物表达，因此IP中的标识性形象可以单独抽离放大孵化，有利于塑造人物形象。

尽管成本控制在一个相对合理范围内，但制作效率仍需提高。黄恂恳透露，以目前样片计算，“演回调”每集制作成本约为普通电视剧的一半。这不仅因为技术上没有难度问题，而是在于标准尚未建立。他认为团队角色定位在内容把控和标准输出上，“流程难点在编导，小组做完就好。”

第一批被投入生产链并走完全部流程的是共计13个IP，其中包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的心跳300秒。通过测试效果选择最终敲定的IP，将根据粉丝基础等维度划分为从S到D不同的等级匹配不同的资源。

对于吸引更多用户、测算产出比，“演回调”的分发实际上是在全网进行，其中包括微博、快手等平台。黄恂恳表示，要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝，就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。而壹動畫团队通过一个短视频平台运营账号三个星期内涨粉超过11万。

当前仍处于“演回调”的市场培育阶段，圈定的实际上还是一批特定的用户。但未来他认为需要着重孵化并生产爆款内容，以表现更优秀作品撬动更大的用户群体。在此过程中，或许会尝试结合热点或趋势来衍生新的内容，从而验证加速可能性。此外，也有可能同时推进漫画和 漏回调 的开发工作，以验证加速可能性的存在。而对于商业化发展，黄恂顥一直保持乐观，为将来提供更多机会。