【引言】

STEM，是科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematics)四门学科英文首字母的缩写，如今STEM成为了一种教育时尚，而作为STEM教育中最重要的青少年编程教育正火爆全球,甚至有人断言，“代码才是未来世界的通用语。”

目前美英已先行一步将编程课程引入校园，2016年，美国政府拨款40亿美元推动青少年编程教育。国内各类资本、互联网大佬BAT、新进创业者不断涌入该行业，热闹非凡。进入2017年，印发《新一代人工智能发展规划》，编程教育已成为人工智能时代的重要战略。

家长对于儿童教育的看重，让编程教育如火如荼自然在情理当中。但是在孩子成长过程中有不同类型的教育方法和教育营销卖点。教育特别是像编程这种科技教育如何做好营销一直是教育行业面对的重要问题!最近优必选科技旗下的Jimu机器人就创新性的与时尚芭莎玩出了一场时尚+编程教育的跨界营销活动。

10月25日，优必选科技旗下的STEM教育智能编程机器人Jimu与《时尚芭莎》跨界合作，携手林志颖、陆毅和打造最新的时尚，推出特别策划专题《潮爸遇上机器人——时尚教育 编程未来》。

本次与时尚芭莎合作的Jimu机器人是一款集创意搭建、逻辑编程为一体的益智教育编程机器人，通过阶梯性的科技编程教育来提升青少年的逻辑能力、想象力及创造力。Jimu机器人有多个系列可选，每套机器人中包含优必选专利伺服舵机及固定配件，除可以搭建官方呈现的机器人模型，还可以自己设计机器人造型，编辑动作，创造独一无二的机器人。

今年5月份新上市的Jimu机器人星际探险系列，官方提供了三个拟人性格的机器人，由、舵机、红外传感器、蓝牙音箱等377个零部件自由创意拼搭而成，并通过APP进行控制与编程，是一款高阶版STEM教育智能编程机器人。其最大的亮点是针对青少年的喜好打造了故事场景，大大提升了趣味性，蓝牙音箱、LED灯也使机器人变得有情感，有温度，不再是一个冷冰冰的机器。这些元素配合APP动作编程使用，可以让青少年发挥无限创意、释放无限想象，打造专属自己的Jimu机器人，让他们产生更多的玩法儿和互动。

Jimu机器人星际探险系列的路宝、星宝、探星1号

首先在搭建机器人上，Jimu机器人采用3D 动态图文，生动直观展示每个分解、搭建的步骤，模型图可360°旋转，可放大、缩小，引导孩子更易掌握搭建方法与技巧。

Jimu 机器人编程不用写代码，简单的模块化编程让孩子在模块组合中逻辑能力得到极大提高，降低编程难度， 保留编程乐趣，轻松上手。

作为服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，时尚芭莎致力于传播来自时装、美和女性的力量。而成立于2012年的优必选，是一家集人工智能和人形机器人研发、平台软件开发运用及产品销售为一体的全球性高科技企业。他们的结合让人们看到科技+时尚竟然能以这种方式结合，惊呆了小伙伴。

007从三个维度，为你盘点这次跨界营销活动的启发。

启发一:用时尚传递编程教育的先锋理念

STEM教育是美国科学教育学者最早于 20世纪 50年代提出的科学素养概念，并得到了其他国家科学教育学者的普遍认同。近几年，中国的STEM教育开始兴起，其中以编程教育最为热门。

优必选科技的Jimu机器人可以说是践行STEM教育的创造性先锋产品，是人工智能时代机器人与教育相结合的成果，是对传统教育的一种革新，它鼓励青少年成为肯定自我、超越自我、创造自我的人。而《时尚芭莎》不仅为读者提供最新的时尚资讯，还通过不停扩展杂志在人工智能机器人等领域的边界，寻找各个行业与时尚碰撞的可能，不遗余力地捕捉潮流，适应时代发展趋势。两者的结合其实契合度相当高。

从营销角度来看，Jimu机器人打破传统的教育理念，开启了潮流教育新观念。而一个新的理念想要实现大众化传播，首先就要明确定位从先锋人群入手，本次与《时尚芭莎》的跨界合作，实际上也是一种用时尚传递编程教育先锋理念的营销方式。

启发二：寓教于乐 “快乐编程”引领教育时尚

在本次跨界营销活动中，Jimu机器人与时尚芭莎为林志颖、陆毅和三位明星推出了特别专题和时尚。这三位明星都是公认的好爸爸，具有较高的社会形象，而营销通过从明星家庭的教育观念出发引出对于STEM教育中的编程教育是一种时尚潮流的教育观点。

对于奥莉的教育的核心是不设框架，最重要是善良有礼，然后就是保持对世界的好奇，以及让自己开心的能力。而 Jimu机器人与的育儿理念十分契合，不仅能提升孩子的空间想象能力、创造力和跨学科综合运用知识解决问题的能力，还为孩子创造了童真乐趣。

信奉“放养”哲学的陆毅一直鼓励贝儿去释放天性，自己去面对问题，解决问题。只有放手，才能孩子们尽情释放想象力、发挥创造力。而这恰好是Jimu机器人所提倡的——给孩子提供教育工具与材料，放手让孩子DIY创意搭建和编程，尽情释放想象力、发挥创造力。

而林志颖更是现在就有让孩子接触编程玩具。他认为无论未来孩子是否要成为一名程序员，在科技时代掌握一定的编程知识，都能让自己的电子产品发挥到最大的功效，很实用。

007认为，所谓“时尚的教育”一定是和时代并肩行走的，代码就是我们的未来。孩子不一定要成为程序员，但是一定要了解未来世界的架构，面对问题和挑战的时候要有很好的逻辑思维能力去解决问题。通过明星家庭的教育理念做“快乐编程”教育的普及，优必选的营销方式值得肯定。

启发三：科技引领潮流教育

在全球化和信息化时代，教育的新概念不断出现。近两年，来自美国科学教育领域的STEM教育，不仅在各种校外教育机构中蓬勃发展，也进入了正规学校教育，甚至被写进了国家科学课程标准。

原因也不难想象，007从营销角度来看有三点原因：

第一，在目前生活化营销越来越流行的市场中，营销人在生活中的体验感和参与感才是核心竞争力，作为目前素质教育的升级，STEM教育更加注重社会实践，能够帮助孩子体会社会生活掌握实际应用。

第二，开放性的问题，类似今日头条等基于数据挖掘的开放媒体平台，完全以兴趣为核心去推荐资讯服务,存在价值观缺失、容易制造信息茧房，对孩子形成非黑即白的二元价值观。而由学生自己来研究要解决的问题到底是什么才能真正认识并理解到世界的多元。

第三，目前的营销方式也是越来越多元，科技营销、艺术营销各种类型的营销方式层出不穷，只有混合型人才才能真正在瞬息万变的市场中立足。STEM教育突破学科界限，融入一门或几门其他不同学科的内容、技能和思维方式能够给学生带来极大帮助。

反思时代现况，人工智能时代孩子的起跑线已经发生了变化，未来必然是人机共存的世界，如果说从前我们衡量人生赢家的标准主要是智商+情商两个维度，而下一代的成功人士则需要从小有意识的培养机器智商，也就是人控制和理解机器的能力，尽早适应与机器共存的生活方式。Jimu机器人以编程为核心的教育理念，不仅抓住了STEM教育的核心，更迎合了当前社会科技改变世界、改变教育的趋势。

【总结反思】

STEM是教育行业的新概念，而编程教育更是概念中最先锋、最时尚也是最有效的切入点。本次优必选科技的Jimu机器人与《时尚芭莎》的跨界合作，第一次为STEM教育中的编程教育赋予了浓烈的时尚色彩，将科技、教育与时尚相结合，引领了人工智能时代的教育新潮流。007赞一个!