2012年8月25日“爱，在传递——伊利QQ星2012年成长助学行动”大型公益活动在全国12个城市正式启动。本次活动的主题“爱，在传递”旨在为贫困地区儿童提供一个读书和拥有图书的机会而努力。活动在北京、郑州、青岛、深圳、广州、苏州、福州、成都、宁波、上海、重庆、呼市12个城市的大型商超落地执行，呼吁广大消费者为贫困地区的孩子们捐出一本书，献上一份爱心。 此次活动是伊利QQ星携手濮存昕爱心基金，为促进贫困地区孩子身心全面成长而共同发起的。活动期间，在全国12个城市的300多家超市中设立的“爱心捐赠站”收集到的书将会捐赠给贫困小学建立起一座座“小小图书室”。 为了答谢这些充满爱心的消费者，伊利QQ星特意为每位捐书献爱心的参与者准备了一张爱心卡片和一份神秘的礼物，让大家在献出一份爱的同时也收到一份感恩，让爱得到更广泛的传递。 伊利QQ星一直以来都致力于对儿童成长的关爱。QQ星儿童成长牛奶是伊利的明星产品，这款牛奶针对孩子成长期特殊的营养需求，精选伊利三大黄金牧场优质奶源，全新升级“三重保护系统”成长配方，特含维生素D、益生元、DHA +ARA益智组合，全面助力儿童身体、智力加倍成长!本次“爱，在传递”活动伊利QQ星不仅是为贫困山区儿童身体成长添砖加瓦，更是为他们心理、智力建设最需要精神食粮做定向的补给，工具书、儿童科普读物、儿童文学孩子们最需要的。 “经常在电视上看到这些贫困地区的孩子，生活非常贫苦，但是他们却都有着学习知识和接触外面世界的渴望。”在北京沃尔玛超市的捐书现场，一位消费者接受采访时感动的说道。“或许我们的孩子和那些孩子们有不同的生活环境，不同的生活经历，不同的生活感悟，但却拥有对书本与知识共同的期望，在帮助那些孩子们的同时，也希望我自己的孩子能够从中得到成长”一位带着孩子的妈妈在捐出一套自己珍藏的儿童绘本时有感而发。越来越多消费者来到了捐书现场，大家在捐出了自己的爱心的同时，这份爱也悄悄传递给了身边的人，一本本书籍的背后，尽显爱的光辉。