在2014年5月15日，美国PVH集团的全资附属公司Calvin Klein宣布，他们将推出一场专为巴西市场设计的男士2014春季广告活动。该活动由巴西足球明星奥斯卡•恩博亚巴担任特使，他不仅是切尔西足球俱乐部的一员，而且还将代表巴西国家队参加即将到来的FIFA世界杯。此次广告活动由来自英国伦敦的摄影师丹尼尔•杰克逊拍摄，他曾与奥斯卡合作过，熟知其运动风格和时尚感。

奥斯卡表示，他对Calvin Klein品牌有着浓厚的兴趣，并感到荣幸能成为他们的宣传特使。他说：“我喜欢穿他们设计出的牛仔系列和内衣，这些都是黑白色调、动感而阳刚的象征。”

此次活动计划在巴西多个主要机场、TAM和GOL航空公司飞行影像以及杂志上进行，同时也会在300多个公共汽车候车站、圣保罗200多个街头数码钟以及里约热内卢350多辆出租车上展示广告。此外，该广告还将通过出版形式展现给公众，预计总曝光量超过4亿次。

除了户外广告，此次活动还会应用于店内陈列设计，以此来庆祝奥斯卡效力的主场伦敦切尔西足球俱乐部。这不仅是一次品牌宣传，也是对球星个人形象的一种提升。

“show yours. #mycalvins”是一个视觉向导倡议，它鼓励消费者分享自己的Calvin Klein腰带图片，并通过流行文化扩大影响力。这个360度战略性的做法旨在让产品更具吸引力，让消费者参与进来，为品牌注入活力。