2020年注定是不一样的开学季。不断延长的寒假，压缩了原本只争朝夕的复习时间，没有了老师的当面答疑，也没有学校的敦促，原本焦灼的学习生活变得更加漫长而枯燥。而在无限的等待与焦虑中，高考也延期至7月7日至8日，整整延期的一个月把学子们刚刚提到嗓子眼的心，又重新降回谷底。终于熬到了高考这一天，他们却要佩戴口罩，不能与送考的亲友拥抱，走进对间隔有明确规定的考场，只为了配合防疫工作，让更多人安心。
而现在，他们终于跨过了这道坎，成为了大一新生。在这个无数新生期盼的入学时刻，自然堂为新生们做了一件特别的事：在一些高校的地铁站台，自然堂重新录制了到站播报语音，为新生献上祝福和鼓励。
不仅如此，自然堂还邀请后浪导演付彬彬打造了一支青春巨制《下一站，新生》;讲述了疫情背景下的“新生”故事，也传递出自然堂的“美”不仅是美丽的外在，也是梦想、坚持和勇气的内心。希望借此鼓励所有大学新生，坚持热爱，勇敢逐梦!
自然堂基于当下社会的关键洞察，以三个不同的新生故事展开，将疫情、高考、理想、现实交织在一起，再结合后浪导演对年轻人独有的处理手法，引起极大的社会共鸣和热议：
【梦想将我送到这里，是为了去往更大的地方】
来自偏远小镇女孩陈禧，在逆境中不懈努力终于去到了更大的世界;在这个故事中，小城市的“陈禧们”更渴望走出去看更大的世界，所以他们在自己的小角落发愤图强，就是希望能迎来改变命运的这一刻。的确，高考是可以改变命运的，而逆境奔跑让梦想更加闪闪发光。
而最后陈禧如愿被医学专业录取，也切中了疫情背景下，催生医学专业大热这一现象。鼓励年轻人，以梦想的号召，做有意义的事。
“陈禧，距离家乡1756.1公里
告别送行的父母，走自己的路，她跑得更快了一些
镇上的小卖部里，她度过了高三冲刺最紧张的冬天
想象着 走出去的样子 但春天还没来 疫情却来了...”
(《下一站，新生》部分台词)
【你们口中不切实际的白日梦，是我人生的下一站】
龚政瑞，热爱电竞但却不被父亲理解和认可;在质疑的声音中，他没有妥协和怀疑自己。“坚持”让他成为电竞专业的大一新生，他要用4年的时间为自己的热爱正名。
自然堂通过两代人的意识矛盾，折射出围绕电竞的社会现象，也真真切切的打中了很多当代年轻人的心声;的确，在很多老一辈的认知中，打游戏就是不务正业。但近些年，IG夺冠，中国电竞队在亚运会夺金，甚至大学开设电竞专业，电竞已经实实在在的成为一门专业，登上了互联网新时代的主舞台。
“不要拿打游戏作为逃避读书的借口”
“那是你不懂”
“打游戏能当工作吗，打游戏能当饭吃吗”
关上的房门里
只剩下倔强的坚持
...
(《下一站，新生》部分台词)
【脑海中无数翻腾的梦想，不过是人生的下一站】
舞蹈女孩朱芮，经历过一次高考失利，她知道失败的滋味，所以害怕再次失败;尤其是疫情当下，艺考采取视频考试的选拔方式，为考试增加了更多的不确定。今年，很多国家考试在保障防疫工作的基础前提下都采取了视频考试的方式，包括企业也选用云办公和视频面试在开展工作。这些，都成为这个特殊的2020的独有记忆。
但勇气不是无畏失败，而是恐惧失败却依然向前;朱芮鼓起勇气最终通过了考试，在不确定的失败阴影中，给予自己确定的未来。
自然堂也透过朱芮的故事向年轻人传递积极的信号，鼓励年轻人在遭遇挫折之时用勇气去打破僵局，鼓起勇气去实现自己的理想。
“放开一点，你是不是还想复读第二年”
失败，会让人害怕，害怕下一次失败
“你都已经奋斗了第二年了”
(《下一站，新生》部分台词)
新世代的年轻人，他们热血、有梦、敢做、敢拼;在他们的世界中，颜值是第一生产力，颜值即正义。而自然堂也想借着这支影片告诉年轻人，青春之美除了外在的“颜”，还有内在的力量，这股力量是对梦想的追逐，是对热爱的坚持，也是前行的勇气。每个鲜活的年轻个体，都应该保持对梦想的饥渴心，发自内心的自信自醒;年轻的身体，更应该装着年轻的梦想，逐梦启航去往更远的远方，发现属于自己最美的高光时刻;因为，你本来就很美。
最后，附上这支青春巨制《下一站，新生》的高光台词：
梦想将你们送到这里
是为了去往更远的地方
相信自己
你的未来有无限可能
梦想没有终点站
只有下一站
九月的某个平凡的一天
这是2020年大学报到的第一天
也是他们十二年求学路上
最骄傲的一天
相信梦想的人 抬起头 一直走
就有了下一站
3座城市 5条地铁线路
22个高校
自然堂为了2020年的大学新生
重新录制了地铁报站的语音
在这个特殊的开学季里
我们也许没办法让800万大学新生
都听见我们的赞美和祝福
但我们想鼓励每一个你
梦想没有终点站 只有下一站
