2018年春节前夕，优衣库联合权威调研机构艾瑞咨询，收集了来自283座城市共计5,733份问卷，发布《2018春节改变进行式：看新零售如何快乐玩转过新年》，总结了中国年生活消费改变10大趋势：

1.手机提前启动“年味”，新年不止除夕夜;

2.线上线下无缝连接，门店逛出新体验;

3.春节出行，“轻”装上阵;

4.异地随时取，跨城暖心提;

5.购物更随心，门店服务更贴心;

6.年货礼品一站搞定，全家老小“焕”新衣;

7.轻松应对各种场合，有温度更有风度;

8.品质舒适当道，新年火红添好运;

9.“宅”出去，文创也是精神食粮;

10.只要在一起，就是家团圆。

只要在一起，就是家团圆   全家老小“焕”新衣

通过前期调查优衣库洞察到，在春节这个最传统的重要节日，中国人的春节生活方式也正在发生改变。1月26日，优衣库2018春夏系列全面上市，在新春来临之际，用优质产品为消费者带来了品质、科技、健康、文创全方位的穿衣体验，再次创造抢购狂潮，带领消费者玩转过新年。

更贴心的科技革新，让家的温暖如影随行

不管是互联网，新零售还是消费升级，都在慢慢影响着人们新的生活方式，越来越多人对于怎么过年，有着自己全新的定义。人们在追求仪式感的同时，也希望过年能够越来越舒适、简单。优衣库ULTRA LIGHT DOWN高级轻型羽绒服系列，以“轻量性”与“保暖性”革新传统羽绒服制作理念，温暖便携的同时，更有持久防水面料，让你能不惧天气变化，生活时刻温暖随行。高级轻型羽绒茄克，款型轻巧，可放入收纳袋随身携带，特别适合春节出行、返乡随身携带，轻盈保暖穿出个性风采。

男女装高级轻型羽绒茄克 2月2日-2月8日限定价399元(初上市价599元)

春节想要穿得暖?除了羽绒服之外，还有消费者最钟爱的HEATTECH系列，温暖内衣、倍舒暖和高舒暖三大产品线，根据每个人不同的温暖体验带来适合不同场景与环境温度的御寒方案，问世15年来持续影响全球各地人士的冬季穿衣方式。HEATTECH EX Warm倍舒暖系列特别适合最近气温偏低、风力及温差较大的日子穿着，内里起毛的设计，长时间在外亦能温暖轻便。

男女装HEATTECH EX Warm T恤系列单品 2月2日-2月8日限定价99元(初上市价149元)

新衣“焕”新颜，轻松解决春节选择困难症！

春节怎样穿得舒适又时尚可是一大学问，每年春节挑选合适的衣服更是耗费超多时间。优衣库男女装Easy Ankle Pants九分裤系列+男女装春季衬衫：简约不简单的春节品质穿搭，彰显非凡个性魅力，帮你轻松解决选择困难症！多种款式的九分裤系列能够凸显轻爽足部线条，让你新衣“焕”新颜，怎么穿都好看。女士春季衬衫系列细节设计考究，款型百搭，可在生活多场合穿着。男士衬衫采用优质全棉、长绒棉、棉麻、100%高级棉麻、牛津纺、泡泡纱等不同面料，丰富的面料选择，可以满足对不同面料触感偏好的人群。春节期间，无论是和家人外出旅行，还是和好友一起聚餐，九分裤系列+春季衬衫的完美组合都能让你在各个场合呈现最完美的搭配，时刻彰显不同面貌的风格品味。

男女装Easy Ankle Pants 系列单品 2月2日-2月8日限定价199元(初上市价249元)

男女装春季衬衫 2月2日-2月8日限定价149元(初上市价199元)

打破冬季沉闷，点亮跃动心情

春节期间，中国红颇受消费者喜爱，优衣库特别甄选了新年红运系列，让消费者能够一站式备齐一家人的新年新衣，寄托对新年好运的期盼。优衣库红运系列包括柔软舒适的棉混纺针织衫系列、HEATTECH温暖内衣系列的女装红色上下装组合、男装高级轻羽绒茄克等明星商品，红火穿搭蕴含浓浓年味，唤醒全家老小的新年精气神。

2018新年红运系列

除了传统的中国红之外，优衣库今年的春装在色彩上也有比较大的突破，优衣库U系列2018春夏款第一弹1月26日起全国上市，在优衣库的自然基础颜色中融入了鹅、绿色、大地色、自然色、蓝色等时尚颜色，为你的春节着装注入更多活力和色彩。其次在版型设计和面料的运用上，模糊了休闲和运动的界限，满足了现代消费者快节奏生活的需求，无论偏爱优雅简约风的女士，还是走休闲风的男士，都能找到适合自己的选择，丰富了新年穿搭出彩选择，呈现轻松自在的造型感。

优衣库 U 2018春夏系列 彩T

AR+AI智能红包，打破时空局限，让买衣服更好玩！

优衣库2018年春节推出O2O新零售智能新玩法，打破传统春节时间、空间的局限，让消费者提前启动春节模式，与家人朋友一起嗨翻天。

1月18日起，优衣库线上推出AI“扫码焕新衣，笑颜赢好礼”活动，消费者扫描个人或者与家人的合影，能收获适合不同笑颜风格的主力商品穿搭推荐，更能根据AI精准识别的笑脸数量，领取同等数量的支付宝10元笑颜代金券。2月2日-2月15日，到店购物用支付宝AR扫一扫对准店内“优衣库春节红包标识”，即可收获井柏然拜年惊喜动画，同时领取支付宝10元笑颜代金券。

线上AI“扫码焕新衣，笑颜赢好礼”

店铺AR“拜年领红包”

门店自提365天不打烊，年货比你先到家！

谁说春节就要大包小包，年货行李提回家才算仪式感?优衣库借全国500多家门店强大之力和365天不打烊的O2O新零售，让你拥有更多选择、更聪明地表达爱。备受推崇的“网店下单，全国门店最快24小时内取货”优衣库门店自提服务，解决了春运途中大包小包带来的不便，让你能够“轻”装上阵。春节期间，门店还有更多贴心举措，如“免费改、轻松换”售后增值服务，满足修改裤长、同类商品换颜色、尺寸，以及当场试装等个性需求，解决消费者春节诸多购物困扰。

智能新零售 带领消费者玩转过新年

优衣库春节期间推出的一系列活动，借助技术的力量，用产品和服务真正满足了消费者不断升级的需求，为消费者提供了符合其生活方式的新年新玩法，真正回归到了新零售的本质。