最近,主持人、作家蔡康永在抖音开启了直播首秀。

第一次出现在抖音直播,蔡康永并没有选择大多数明星首选的带货直播,也没有选择全程展现自我艺能的秀场直播,而是选择了与好友小S、鬼鬼吴映洁等嘉宾,以及众多粉丝可以同时加入、表达观点的聊天室直播。

当晚的直播以“婚姻很考验”为主题,累计观看人次达1000万,收获200多万次点赞。网友争相进入聊天室,与蔡康永、小S、鬼鬼吴映洁以及抖音达人连麦、粉丝连麦。

改变星粉沟通模式

以往,无论是通过文字或者视频,粉丝总是以被动接受者的角度聆听艺人的声音。明星,总是处于优势的话语权地位。粉丝想要与明星交流?联系经纪公司、微博留言、私信……基本最终均沦为无效沟通。

抖音聊天室,则让粉丝可以直面明星,与其进行观点对谈。明星主播则可以在聊天室展现其更“接地气”的另一面,吸引更多用户成为粉丝。

在聊天室中,对于网友提出的如何维系感情、什么时候该结婚、没有精力生孩子带孩子等现实问题,蔡康永表示,自己虽然没有经历过这些,但希望以自己的看法和观念,让网友有所收获和启发。在这个过程中,艺人与粉丝得到的是双向的倾诉,明星主播和用户实现了真正意义上的“平等交流”,给了双方从未尝试过的新鲜感和吸引力。

互联网社交也需陪伴

蔡康永的这次聊天室直播,并不是平台内的首次试水。此前,罗永浩在抖音首秀一周年之际,带来了他的新账号和系列直播活动:“老罗和他的朋友们”聊天室的情感专场,与蔡康永、李诞、杨笠、呼兰、周奇墨等嘉宾一起进入聊天室参与连麦。

从罗永浩的情感专场,到蔡康永的“婚姻很考验”,聊天室的主题似乎离不开“情”字。这与聊天室天然的社交属性有着重要的关联。

在6月15日这场直播中,无论是幸福或者不幸福的人,对感情都有着自己的困惑。奇葩说选手张踩铃表示,参加节目后更受到关注和欢迎,与丈夫在事业上产生了较大的差距,甚至频频“被离婚”。也有与男友相恋十年的女孩,认为结婚只不过是一张帮助婚姻的证书,没有孩子就没有必要结婚,家人却无法理解……而小S和蔡康永也直言不要为了父母而结婚生子,除非你真的很想要生小孩。

互联网时代下,信息碎片繁杂,当代人更易缺失信仰、迷失自我,内心孤独、需要陪伴。聊天室为主播与用户提供了一个平台,主播搭建适合自己风格的聊天室,用户则选择进入感兴趣的聊天室,彼此进行系统地、有主题的宣泄聊天。另一方面,聊天室也给予了用户在表达自我、抒发情感的机会,让主播和用户、用户和用户之间产生关联,以及更强的黏性,带来更优质的相互陪伴。

平台借聊天室拓直播功能

从2020年初开始,受疫情反复影响,众多互联网行业找到新的线上发力点,直播更迎来一轮爆发。但除了购物和展示才艺,直播本身具备天然的社交属性,对于用户基数庞大的抖音来说,直播亦不仅仅是一个功能,更是用户社交的场景延续。

正是在这样的时机下,抖音根据“直播社交”的内容空缺,搭建了“聊天室”的直播场景。以蔡康永为例,他的气质和谈吐,相对于电商直播和秀场直播,喜爱他的粉丝更倾向于接受有优质内容的传播,因此,聊天室是适合蔡康永与其粉丝以交流谈话为核心互动的一个场域。

与蔡康永风格相似的主播虽然目前不是主流,但用户需求初现,平台由此发掘出了主流直播形式之外的空白地带,聊天室直播满足了这种需求。

目前,抖音正发力聊天室,鼓励主播和用户多使用聊天室直播,同时平台提供流量和资源扶持。蔡康永已经完成第一场聊天室直播,之后两周,他还将继续通过这种聊天室直播形式,和小S一起与众多观众连线交流恋爱、家庭、社交内容,期待他通过聊天室带给我们的更多惊喜。