第四章 流行趋势调查与分析 第四章 流行趋势调查与分析 第一节 服装时尚市场行业构成 第一节 服装时尚市场行业构成 第二节 流行趋势预测信息调查 第二节 流行趋势预测信息调查 第二节 服装流行趋势信息调查趋势预测第二节 趋势预测信息调查 主要纱线展会： 3.上海国际流行纱线展览会 Spinexpo 5.Intertextile（中国国际纺织面料及辅料博览会）/展区 中国 举办周期 3月（北京）、10月（上海） 展览范围纺织面料及辅料、室内装饰面料、家纺 西班牙服装零售品牌 ZARA 瑞士服装零售品牌 H&M ——“廉价消费，享受前沿时尚” 消费活动其实是一个 生产（1）、刊物 Promostyl 刊物、法国权威预测代理机构：《iD Close Eyes》《INTERIOR DESIGN室内设计》《T3》（未来科技）《国际广告》（独家享有美国《广告？ 时代》）》《艺术与设计》《装饰家居》《完美家居》（二）网络媒体（三）影视媒体四、地域文化第四节基本图形组合流行趋势变化调查报告图形（重构） - - 纤维、编织和纹理、重量、图案 * 面料示例：光泽 - 哑光皮革光泽 金属光泽 2007 年秋冬，Prada 采用了一系列具有特殊表面装饰效果的新型面料。 2007秋冬面料与图案，乡村苏格兰格子花呢传统西服西服面料图案多元文化和谐图案东方绘画元素花鸟图案几何艺术油画触觉豹纹蝴蝶翅膀图案波谱装饰艺术艺术构成主义图片来源：中国服装流行趋势网 *每季细节及款式细节 有明显或不明显的变化。

这些细节包括领口、袖子、腰线、裙子、口袋、腰带装饰、刺绣、褶子、纽扣、开衩、蝴蝶结、下摆……不断观察细节的变化 200620072008 整合信息，审视服装的整体画面，捕捉服装 总体印象 2002~2003 2004~2005 2004~2005 2007年春天的成都街头（来源：《流行色彩》2007年第4期） 2007年春天的上海街头（来源：《流行色彩》2007年第4期） *价值观和生活态度亚文化服装表达摇杆、皮夹克和皮裤、戴着铁链、骑重型摩托车。 Modsmoderns 的缩写？ 简约、优雅、精致。 嬉皮士、民族、中立、青春、1950年代（Baby Born）、青少年（中）、青年文化（Young Culture））1960年代 - 叛逆的流行文化（POP Culture） 性自由（Sexual Freedom） 女权运动（The Movement of Women's）右）泰迪男孩 聪明精致 Mod Boy 摇滚 嬉皮 Mod boy 台湾新奢风 - 奢华低调，手工感觉 * 消费水平象征价值 - 如果你像王子一样消费，你就会被当作王子对待，你会感觉自己像个王子。

对消费者消费水平的调查和分析也是新产品创造和推广的基础。 我国广义消费水平：实用性消费、炫耀性消费方式消费结构变化：有赖于富裕社会的普及和公民文化素养水平的同步提高。 数据来源：调查如：AC尼尔森公司信息部或销售部 * 人口数据统计 影响疫情的可能因素： * 出生率 * 年龄分布 * 每户平均人数 * 家庭收入数据 * 单身或未婚夫妇收入状况 *人口迁移 * 文化融合 人口统计信息可以从相关政府部门、图书馆、某些行业和消费杂志的研究部门、营销专家等处获得。 目的：了解新的消费趋势 雅皮士、完美职业、哈萨克斯坦和韩国 3. 信息来自媒体 (1) 出版物 (2) 网络信息 (3) 影视 (4) 广告海报 1、专业时尚资讯刊物·专业流行趋势研究机构发布的流行趋势报告及权威预测机构的刊物·设计作品或设计师专业设计工作室根据未来一段时间流行发布的手稿·图片公司、个人或其他机构收藏的新闻发布会照片集·《Provider Color Outlook France》每年4期3月/6月/9月/12月·时尚色彩展望（中文版）中国每年1/7月2期·TREND 3 COLOR流行色彩预测日本每年6/12月2期·THE MIX流行色卡英国权威预测机构提前一年半出版-色彩预测期刊型录参考网址：/ipec/web-zhw/zlhb/2-001.htm 本季第一系列：《色彩流行趋势手稿》、《设计风格趋势手稿》、《材质流行趋势手稿》 女装系列：《女装》 《流行趋势手稿》、《女士内衣流行趋势手稿》、《毛织流行趋势手稿》、《女士沙滩手稿》、《泳装流行趋势手稿》、《女装更新趋势手稿》男士系列：《男装流行趋势手稿》 、《男士内衣、沙滩泳装流行趋势手稿》青少年系列：《婴童服装流行趋势手稿》、《童装流行趋势手稿》、《青少年时尚潮流手稿》特别系列：《运动与街头时尚潮流手稿》 》、《配饰流行趋势手稿》、《必备的优质素材》·专业设计工作室设计作品或设计师手稿如：Parisa NELLY RODI PARIS AGENCY·图片公司、个人或其他组织收集的发布会照片集，如如：德国《FASHION TRENDS-FORECAST BOOK》期刊参考网站：/时尚盒子男装针织国内稿件：《中国色彩报告》第1/2期《流行色彩展望》《国际纺织流行趋势》《VIFF STYLE-女装设计》春季、夏秋冬《VIFF STYLE-男装设计》春夏秋冬《COLLZIONI国际女装时尚》流行趋势》2． 时尚杂志VOGUE、HARPER'S BAZAAR、ELLE、L'OFFICIEL、《装饰花园》、《时尚设计师》、《瑞丽服饰美容》、《上海服装》、《时尚色彩》等？ 研究时尚市场，提供流行趋势信息； ?以活泼专业的方式传播时尚新潮流，讲解时尚内幕，及时报道时尚新闻； ?指出最新流行趋势和最有效的搭配方法； ?提供过去的流行款式作为信息，激发时尚创造力的增长； ?他们有时会进行消费者调查，分析读者构成、兴趣习惯、消费状况； 甚至向商家提供人口统计信息作为参考，还为各种时尚相关产品做广告。

杂志的作用：引导流行、助推时尚潮流： 3、其他报刊杂志：《经济观察报》、《21世纪经济报道》 1、专业咨询网站 法国Promosty时尚咨询公司/美国棉花公司Cotton Incorpored/美国Fashion Snoops /英国预测机构WGSN/中国纺织信息中心/《VOGUE》/《HARPER'S BAZAAR》/《ELLE》/www/ 专门提供服装网信息网址： 海外：，； 国内：/fashion/ / BBS·法国时尚电视电视频道传播服装时尚信息，该频道每天24小时播放服装相关节目，包括过去和最新的时装秀(/service/fashionTV.jsp)。 ·凤凰卫视中文频道于1997年开播，每周一至周五每晚8:40至9:00。 时尚全手册/779/200706/0604_1751_129414.shtml ·央视经济生活频道，经常在第一时间栏目和午间新闻中精选一些时尚新闻，包括科技、艺术等方面。 ·通常电视频道都有有关时尚的热门栏目。 每个地区都有自己独特的风格。 观察不同地域的文化特征、建筑、街道、商店、饮食特征、人们的服装风格、总体品味水平等，可以帮助了解流行趋势或识别流行趋势。 区域趋势凸显。

/TPTest/jsps/report/report_content.jsp?id=842 中国市场情报中心 第三节 流行趋势预测信息分析 1. 定性（性）内容 (1) 识别流行因素 (2) 观察共同特征 (3) 分析事件（4）编辑流行信息 （5）确定主题陈述 2.定量内容 1.定性（性）内容分析 （1）识别流行元素 颜色：含义和强度 轮廓：几何形状 面料：纤维、织法和质地、重量、图案细节及风格：外观、特征 RAL RAL-K7 Pantone 国际标准色卡 * 准确描述颜色、颜色的含义和强度，命名感性化，经常使用常规颜色名称 * 区分颜色的细微差别 * 明度、颜色等特征* 安排同色系的连续表达 * 感性化，赋予情感 例：2007年到2008年红色的演变 * 轮廓——服装设计的第一步，是后续设计工作的基础，以及也是观察流行款式的第一步2007如何识别轮廓和体积轮廓判断-基本图形的提取（解构）主要目的：了解和掌握趋势预测需要考察的数据和数据来源了解和掌握分析流行数据和提炼方法和技术。 第一节服装时尚市场产业构成。 第二节趋势预测信息调查。 第三节流行趋势预测的信息分析与提炼。 第四节流行趋势调查报告。 1、第一层结构——原材料 制造时尚的世界从这里开始，也是时尚的开始。 二、二级结构——服装制造界、面料界和零售业之间的桥梁。 第三、第三层次结构——零售业各个层次的盈利能力是一个敏感的反映。 准确的市场研究、审慎的采购和正确的销售定位 市场（消费者） 零售商时尚和研究机构 设计师制造商时尚——周期性的生产过程 预测者在服装行业的各个方面发挥着作用： 消费 预测者提供的最终信息的返回所有预测者分析下赛季的基础。 1.时尚行业信息收集。 2.消费者信息收集。 3.媒体信息收集。 4、地域文化观察。 1、时尚产业一级结构信息。 信息-各级纱线、面料发展和面料发展预测。 有关纤维创新一级结构的信息是数据收集的第一步。

逐步感受新的流行趋势，摸清新一季的流行特征 EXPOFIL法国国际纱线博览会 展览地区：法国巴黎 举办周期 1月、7月 展览范围 纺织纱线/1979“高品质品质导向战略”2月起2007年？ Expofil 与 Premiere Vision 同期举行。 EXPOFIL中央展区展示的主要内容包括？ 流行色彩概念色谱展区？ 热门面料概念材质展区？ 热门产品概念展区？ 回顾往年典型流行趋势面料展区？ 服装及科技流行趋势展示区 2、PITTI IMMAGINE FILATI Pitti Filati纱线展 06-07秋冬 展区：意大利佛罗伦萨 举办期间 1月、7月 展览范围 纺织纱线1975 主要纱线展：2008春夏（2007.7）展地区：中国/上海 举办时间：每年两次（3月、9月） 展览范围：纺织纱线 2004年9月第四届Spinexpo与Pitti Filati合作。 重点是开拓欧洲以外的市场，实现沟通国际供需的目标。 主要纱线展：2007年春夏 1、Premiere Vision（简称PV面料展） 展览地区：法国巴黎。 于二月和九月举行。 展览范围：纺织面料。 主要面料展会：Premiere Vision原创、权威： *前期工作准备充分* PV面料展在展商的选择上非常严格 *流行信息汇集 2005年结合Expofil、Indigo、Modamont和Le Cuir a巴黎展会，以五场联展的形式呈现。

展区主要包括五个主要展区：Premiere Vision面料区、Expoil纤维纱线、Le Cuir a Paris巴黎皮革展、Indigo图案展、Modamont服装辅料展，同时还设有畅销产品区和趋势预测区。 2. IFFE纽约国际时尚面料展（国际时尚面料展） 展区：美国纽约 4月、10月举办 展会范围 纺织面料、辅料及相关产品 3. MODA IN米兰国际面料及辅料展 展区：意大利米兰 展览时间为二月和九月。 展览范围为纺织面料及辅料。 4. CPD 织物。 德国展区为德国杜塞尔多夫。 展览时间为二月和八月。 展览范围为纺织面料。 主要纱线展会：2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会意大利展区2。 热门行业二级结构信息