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　　中国民族品牌海澜之家登陆泰国，旗下品牌HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS形成品牌矩阵。 OVV和黑鲸HLAJEANS成为首批进驻东南亚一线商圈CentralwOrld的两个中国品牌，并以多维度的形象走向世界。 走在时尚舞台最前沿，开启其全球布局的新篇章。 海澜集团董事长周建平先生、海澜集团总裁周立臣先生、CPN商业集团高管丁建明先生等重量级嘉宾出席了仪式。 中央电视台、虎嗅、新华日报、曼谷邮报、THE NATION等国内外知名媒体齐聚，共同见证泰国海澜之家盛大开业的重要时刻。

　　进军泰国市场，

　　海澜之家“国际化+本土化”战略初现端倪

　　 ▲海澜集团总裁周立臣致辞

　　周立臣表示：“海澜之家诞生于中国，通过不断的努力在东南亚站稳了脚跟。泰国作为东南亚的时尚之都，对海澜之家来说意义重大。与CentralwOrld以及各界优秀的合作伙伴一起在泰国，在强有力的支持下，我们带来的不仅仅是设计时尚、价格实惠的高品质服装产品，更希望将新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式带给大家。这一定是一个新的美好的开始。”

　　海澜集团董事长周建平、海澜集团总裁周立臣、CPN商业集团高管Khun Kenneth三位重要嘉宾共同上台，将象征吉祥和财富的沙子缓缓倒入仪式中起始阶段。 这标志着海澜之家及其品牌OVV、HLAJEANS在泰国正式开业，其国际化布局也将进入新阶段！

　　由于语言、文化、制度等方面的差异，

　　中国品牌在进入其他国家市场时常常面临重重障碍。

　　海澜之家虽然登上了国际舞台

　　已经有了一些经验，

　　不过，泰国政府对外国品牌的控制更为严格。

　　泰国商圈及消费市场

　　对产品和时尚的理解更加前卫、要求更高。

　　为此，海澜之家推出了“泰国之旅”

　　做了充分、具体的准备。

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　　 ◆ 实施“国际化-本土化”的全球战略，成为“最国际化的本土品牌、最本土化的国际品牌”。 本着这一战略定位，海澜之家积极探索中国品牌的路径，联系泰国政府和商场，调查泰国的消费环境和时尚需求。 与国内门店的整体风格不同，结合泰国本土风格，泰国店采用简洁明快的设计，以黑灰线条、白色为主色调，更具国际化感觉。 店铺陈列布局多次调整，带来更好的购物体验。 调整产品结构，开发更符合泰国潮流的国际款式。 特别是加大力度开发T恤、轻便夹克等更受热带国家消费者欢迎的产品。

　　 ◆ 采取灵活的市场策略。 海澜之家的国际化道路不是一蹴而就的，而是根据目标国的市场情况随时进行调整。 以泰国为例：与马来西亚相比，泰国东西方融合程度更高，时尚和设计更加前卫，消费群体的需求和偏好也更加多样化，这决定了泰国需要更加立体的品牌战略。 海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV和年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS，满足泰国消费群体对细分时尚的要求。 因此，泰国成为除中国之外唯一一个整合其三大品牌的国家。

　　 ◆ 稳扎稳打，因地制宜，坚持自主本土化经营。 海澜之家拥有成熟的直营店管理经验。 为配合海外战略，成立了专门的海外团队，独立拓展海外门店、招募和管理海外员工、进行本地化运营。 不仅为品牌在当地的快速发展提供了基础保障，而且可以利用当地员工拉近消费群体，快速提升品牌适应性。 集团并没有脱离本地市场，这决定了海澜之家可以将门店的快速响应能力和运营能力落实到本地。

　　弘扬民族文化

　　民族品牌探索国际化突破方向

　　海澜之家是一个具有全球视野的本土品牌。 “扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”是海澜之家海外扩张的“三步走”计划。 近年来，亚洲快时尚行业变化最快、创新力最强。 然而，时尚界的话语权往往掌握在西方品牌手中。 欧美日韩品牌占据行业大部分份额，中国服装品牌很难突破。

　　然而，随着越来越多的中国服装品牌积极开拓海外，他们的不断努力也为中国时尚品牌在国际市场上带来了新的突破。 2017年以来，海澜之家以马来西亚为突破口扎根东南亚，先后与多家全球知名购物中心集团达成战略合作，实现全球资源共享互补，为下一步打下坚实基础的扩张。

　　时尚产业是民生产业，是体现文化创意和时代变革的创新产业。 中国时尚品牌植根于博大精深的中国文化土壤的同时，也需要包容多元的价值观。 这就需要服装品牌借助全球视野汲取养分，在开拓市场、抢占制高点的同时，也承担起文化输出的重任。 海澜之家以日常服饰为媒介，以时尚产业为载体，依托深厚独特的文化基因，寻求中国时尚文化的国际化表达。

　　不久前，海澜之家与国漫“巅峰之作”国漫《大闹天宫》联名系列在全球同步上映，并获得巨大反响。 面对全球市场不同种族、不同国籍的消费者，海澜之家正在成为千禧一代的共同选择。 一个新的市场，一个新的明星，一个新的HLA，也许你要重新认识身边的海澜之家。 作为中国时尚产业的一员，这个民族品牌正在对世界产生更大的文化影响力。

　　未来，