杉杉品牌创始于1989年，英文标示为FIRS。品牌的创始灵感来源于杉树，其挺拔的树干彰显了杉杉的正直向上，积极领先的精神。杉树的绿，则寓意着杉杉品牌注重环保、自然，追求工作与生活平衡的价值理念。杉杉品牌也是风度精神与绅士西服的先驱者，不仅为中国男人打造绅士品位的着装方案，更加注重于风度男人们的精神共鸣与灵魂滋养。杉杉，赋予了新时代都市男人全新的风度内涵——活力、优雅、睿智、坚毅。杉杉的风度精神传递的是一种自然平衡的人士智慧;杉杉的绅士品位则秉承以智慧驾驭物质，以自然演绎神韵。无论是商旅时光，还是庄园假期，杉杉的优雅自然都可如期而至。杉杉这一品牌的标识是FIRS，原本销售的对象是40岁以上的成熟商务男士。而现在，年轻的80后正在崛起，需要开拓一个针对年轻人的男士商务市场，款型更加时尚多变，价格更加实惠，更新速度也会更快。